遠走法國相夫教子 開啟創業之路

遠走法國相夫教子 開啟創業之路

開店e週刊

店家小檔案

店名：

KidsMall 親子盟婦幼精品館

店長：

王妙雲 小姐

現在的小孩真是愈過愈幸福阿！由於少子化的社會現象，每位父母無不提供給小孩最盡善盡美的用品，轉而創造了兒童精品迅速發展的趨勢！本次要向大家介紹專賣歐美日創意設計婦幼精品的「親子盟kidsmall」；身為大學資管講師的王妙雲小姐在2000年追隨夫婿遠赴法國因公定居，辭掉了教職工作也放棄了即將到手的博士學位，在法國照顧丈夫與兩子的她，因時間充裕，在逛街採買婦幼商品時觀察到許多耀眼的設計師品牌，特別是一些法屬殖民地、東歐、羅馬尼亞甚而土耳其、非洲的兒童精品，不但她開了眼界，心中更萌生代理販售的念頭。而兩年後又隨夫婿轉赴上海，便開始了婦幼商品的代理之路，嚴選創意設計與商品質感成功區隔兒童精品市場，全力搶攻頂級客層的消費實力與達成年營收千萬的目標！

網路開店衝規模 兒童精品王國漸具雛型

身為國立大學資管所博士候選人的親子盟kidsmall店長王小姐，由於是資訊專業背景出身，對於網路技術方面的嫻熟度不在話下，因此早在2002年就已經將網站上線。但除了經銷商面向外，王店長發現畢竟經銷商利潤有限，便開始以自己先前在法國接觸兒童精品的經驗，鎖定歐美日等具創意設計感或榮獲國際大賞肯定的國外品牌進行洽談，甚至特殊的單品還拿到購物網站通路上架。但光是這樣還不夠，王店長不但於2004年於中和捷運站旁成立門市，以實體門市強化網路通路的消費保障；更經過仔細審慎的比較與評估後，在2006年選擇了PChome商店街開設了親子盟kidsmall網路商店，透過PChome Online強大的流量，將產品的通路銷售和品牌知名度推向另一個高峰。PChome商店街完整的機制加上使用介面清晰好用，不但方便店家輕鬆建置後台，店家也可以透過留言版的功能直接在線上迅速回覆網友的問題，以高品質的服務提高購買率，再加上PChome商店街只收取一次性的開通設定費，即可享有上架商品數無限制的好處，因此王店長便在PChome商店街將旗下品牌產品線全部上架，是名符其實的「網路旗艦店」，人氣始終高居不下！

通路策略虛實並進 高設計感商品不打價格戰

目前「親子盟kidsmall」除網路銷售通路及中和的實體門市之外，在溫馨的五月更揮軍進駐百貨商圈林立的信義區購物商場，期待百貨公司的進櫃不但為自身產品提升品牌知名度，同時並增加進貨量。問到王店長會不會擔心市場同業以削價競爭對旗下經銷與代理的二三十個品牌造成影響？王小姐充滿信心地表示：「自有代理品牌盡量維持與國外相同價格帶，網站價位折扣數維持一個區間，且不打折扣戰去養壞胃口；以更多品牌、多品項，分散至各平台去滿足消費者不同的口味。同時利用閒暇時間上網尋查新的優質品牌，隨時注意國外婦幼產品趨勢與調查報告，讓自己永遠走在這個產業的尖端，就是我致勝的武器！」從執掌教鞭的教職工作轉換到滿口生意經的代理經銷商，王小姐表示，其中的心路歷程真是不足為外人道，獲得的收穫更是不可言諭。一直在身旁的丈夫永遠給他最厚實的支持，嗚~真是幸福內！

Kuehne + Nagel to manage Beiersdorf's logistics centre in Vienna

KUEHNE + NAGEL have announced that Beiersdorf CEE Holding GmbH has agreed to a partnership with the logistics giant for Kuehne + Nagel to take over its logistics centre in Vienna.

As a result of the move, Kuehne + Nagel will assume management of operations at Beiersdorf's Central and Eastern European logistics centre in Vienna, along with its complete workforce of 59 employees, and the subsequent initiation of structural measures to accommodate further growth in the CEE region, a Kuehne + Nagel statement said.

Dr Ulrich Schmidt, Beiersdorf CEE Holding managing director, said: "In Kuehne + Nagel, we have found a highly capable partner with whom we can meet the growing demands in European competition in an optimum manner and thus implement our concepts for south-eastern Europe in the medium term. Efficiency and flexibility were the predominant factors in our selection of the ideal partner, together with decisive, long-term perspectives for our employees."

From its headquarters in Vienna, Beiersdorf CEE Holding looks after Austria and also administers subsidiaries in the Czech Republic, Slovakia, Hungary, Slovenia, Croatia, Serbia, Romania and Bulgaria. The company achieved sales of around EUR311 million (US$490.55 million) in 2007. More than 70 per cent of Beiersdorf CEE Holding revenues are now obtained in the CEE region outside Austria.

說 文 心

--  作者：yangbei
--  發佈時間：2004-11-14

說 文 心
    我想談談文心，因為這個問題實在是文章寫作與閱讀中最重要的問題之一，遺憾的是，有的朋友對此還重視不夠。

    文章的讀與寫，從根本上說，為了什麼?對此，古今中外作家、理論家各執己見，議論紛紛，使人難免無所適從，這樣我們讀寫文章往往方向不明、原則不准。公有理，婆有理，總有個大道理。用去異存同的辦法，可以發現，大家都承認，寫文章首先為了傳心，或曰傳情達意，讀文章首先為了賞心，或曰會意。至於其他，又在其次。

    劉勰寫過一部影響深遠的書，題目是《文心雕龍》。其《序志》篇雲："夫文心者，言為文之用心也。"在他看來，文心實為文論根本。而且，文與心的關係，名二而實一。心由文而顯，文因心而成。他寫這部書，著眼在文心二字上實在是抓住了核心。再加上旁徵博引、文雅思密，難怪被歷代賞歎不已。當他臨寫完全書，欣慰地說："文果載心，餘心有寄。"覺得一顆心就寄託在書裏了。在他看來，寫作就是寄託。對這位中國文章導師的看法，不可等閒視之。現在一說寫作，就強調創造，其渴望新變之情可以理解，其于文理卻有所偏頗。寫作能創造什麼：題材?主題?結構?語言?都很難。其實，文章乃天下之公器，它先天就有公共性，因為有公共性，文章才能傳之既久且遠。但這並不妨礙每個作者"假公濟私"，以公器盛"私心"。如果文章不能寫作者之心，勢必千文一腔，千篇一律，還有什麼文章? 古人講，文必己出，我手寫我心。人人各有其心，如果各寫其心，至少不全重複，自然也有創造性了。因此，寫文章如果無心，別管寫什麼、怎麼寫，都不會寫出好文章。

    但是，是否寫心就能寫好文章?未必。心與心有差異，這差異有雅俗、高卑、真假、巧拙等方面。寫文章是件十分嚴肅的社會交流活動，並非什麼心、心裏任何東西都有交流價值。因此，文章所傳之心，有特定要求，簡單說，應該真、善、美、巧。文章為讀者而寫，讀者是渴望與作者交流的朋友，對朋友說話，首先要真誠無偽，這是起碼的準則，否則就是對讀者真誠的褻瀆，因此，寫文章要說真話、說心裏話。其次要處處從讀者角度考慮，讓他從你文章裏獲得精神的收益，人生的教益。你要有高雅的旨趣、高邁的胸懷，不可世故、世俗，讀者讀你的文章有一種審美的愉悅、人格的超拔，總之，這顆心，應該有價值、有格調、有品位，如珍珠、如鑽石、如精金美玉。

    有人說，寫作寫心，那還不易!不就是表現自己嗎?其實這是誤解。寫文章不是狗熊玩雜耍自己給自己樂。作者不能把讀者當白癡，寫作是兩方交流，而非一方自流，而這種交流又是心與心的交流，所以很難。一方面，心無形、無相、無邊，微妙、隱秘、豐富；另一方面，文字語言又有限、有法、有名。因此，陸機有文不逮意之歎。以有限傳無限，只能暗示，而暗示，則需讀者合作，如果引而不發，或者不引而發，都不能會心、會意。這樣，寫文章不是像寄東西一樣，把個硬硬的寶貝打上文字包裹轉交給讀者，而是作者提供邀讀者進入自己心靈的憑藉，它只是一種召喚，一條道路，這召喚是高是低，這道路是險是平，其度的準確把握，則非有巧心不可。古人說：文心之細，細如牛毛，此之謂也。總之，恕我說句大膽話，所有文章的得與失，說起來，幾乎都與心有關。

    至於文心何以養成 ?傳心何以不易?心在各體文中有何差異?如何披文入情?這本在題旨之內，但文短情長，言不盡意，讀者何妨思而得之？

怎樣修改你的文章？

怎樣修改你的文章？
上海大學文學院 李白堅
    很多人都說，文章是改出來的，這句話是不錯的。一篇文章寫好後，你把它放在抽屜裏，過幾天看一看，讀一讀，立刻會發現它的不妥之處，用詞不夠妥當啊，結構還要重新調整啊，有幾個錯別字啊等等。於是把它重新審視一遍，修改一回。一看，果然好多了。

    然後，再把它放過一邊。過幾天，再讀一遍，又會發覺新的問題，於是，再一次進行修改。就這樣，三改兩改的，文章就越來越漂亮了。

    以上說的是一般文章的寫作程式。譬如你要向報刊雜誌投稿，你要參加作文比賽，而這種比賽又不是坐在課堂上完成的，或者等將來你們讀了大學要做畢業論文的時候，你們讀了研究生，要做碩士論文、博士論文的時候，都用得著。

    但是在今天，當我們的同學們還是小學初中學生、甚至高中的時候，寫的文章就和上述的文章類型就有點不同了。我們現在寫的文章一般寫完就得交給老師，是沒有太多的時間進行修改的。

    你看，兩節課的作文時間，時間一到，就得交稿。特別是考試的時候，刻不容緩，根本就不會有太多的時間供給你慢慢地思考和修改。

    這樣看來，在我們中小學階段，在寫文章的時候，對文章的修改就務必採取一種新的觀念，就不可能完全用前面說的方法進行。

    那麼，我們應該採取什麼方法呢？就是儘量地落筆就把文章基本寫妥，等到全部文章寫好後，不再作太多的修改，只是動幾個不太妥帖的文字，找幾個寫錯的詞語，即告結束。

    這樣做有幾個好處呢？

    首先，通過這樣的寫作，必定要求我們學會打腹稿。也就是在動手寫一篇文章之前，先在腦子裏把這篇文章的結構、篇章、大約怎樣開頭，大概怎樣結尾，用三五分鐘的時間想停當之後，再開始動筆。

    因為"打腹稿"的工夫，實際上已經把文章在自己的頭腦裏頭寫好了，所以，筆頭的工夫只是把文章從大腦裏面挖出來，用文字記錄下來而已。這樣寫出來的文章，當然就不會有太多的變動，而文章結束也就不必要作太多的修改了。

    學會"打腹稿"有諸多的好處。首先你就學會了在大腦裏進行邏輯思維的能力。我們在日常生活中，有許多的事情都不是一目了然的，都必須在大腦裏進行思考，先在大腦裏得出結論才行。有的人考慮一些不怎麼樣的問題，也一定要拿一支筆出來寫寫劃劃，這是他們大腦邏輯思維不夠豐富的表現。

    其次，學會"打腹稿"的同學，他們在正式寫文章的時候速度一定比不會"打腹稿"的同學要快要好。因為通過"打腹稿"，你已經把要寫的東西幾乎都"在大腦裏面寫過一遍"了，現在再寫到稿紙上去，就仿佛是"再謄寫一遍"一樣。你想，是不是要清楚得多呢？

    有的同學說，我可以在草稿紙上"打草稿"啊。但是打草稿和"打腹稿"是不一樣的。嚴格說來，對於思維的水平來說，應該是"打腹稿"要比"打草稿"來得高，也更化得來。為什麼呢？打草稿要用紙筆，要一個字一個字地寫，這就要化多得多的時間，而"打腹稿"是用不著手寫的，那些個字呀，都寫在腦子裏的"紙"上呢！再說，經常"打腹稿"，對於鍛煉你們的思維能力，是極有好處的。

    唐朝有一個詩人，叫做賈島，他是一位"苦吟詩人"，什麼叫做"苦吟詩人"呢？因為他寫詩寫得很苦，想啊想啊，要想很久很久才能想出一首詩來。在談到他做詩的苦楚時，他寫道："兩句三年得，一吟雙淚流！"你看多麼可憐，他做兩句詩，要做三年之久，怪不得一吟這首詩，就會激動的兩眼淚雙流了！

    但是我們今天卻是處在一個資訊爆炸、高速發達的社會裏，時間就是金錢，效率就是生命。如果我們寫一篇一般性的千把字的文章也要"修改修改再修改"才行，那恐怕是不符合社會的要求的。

    特別是我們有些同學將來還立志要做一個記者什麼的，那就更不能夠學習賈島的作風了。如果要請你寫一篇關於足球比賽的報導，一共就幾百上千字，你卻修了又修，改了又改，等你的文章寫好，發表出來，"新聞"都成了"舊聞"了！

    所以，我更主張幾百字、千字的文章，一般都寫下來為算，不要寫好後再作太多的修改為好。這既是為著考試的需要，更是為著將來有一個好的大腦的需要。

日記寫作漫談

日記寫作漫談
    日記是心靈的花絮，人生的史冊；日記是筆耕的田園，放飛的天空。

    學生時代養成寫日記的良好習慣，不僅能培養自己對山川風物，社會人生的觀察思辨感悟的能力，提高寫作水平，而且通過在日記中反思、自省，加強道德品質修養，培養高尚的精神情操。一句話，日記的意義和價值是不可低估的，一個有志于成才的青年，不妨將日記作為自己砥礪的基石，練翼的長空，每日習之不輟，從而增德益能，創造人生的輝煌。

    初學寫日記往往感到無事可記，無話可寫。不少學生常常問：日記天天寫，寫什麼呢？他們往往只看到，日子只是機械的重複，今天是昨天的輪回，生活的節奏一成不變，單調枯燥，了無新意。學生的生活範圍又是如此狹窄，走出學校的圍牆，就是家庭的圍城，因此，寫日記的材料不出三天就會用盡枯竭，面對沸騰的生活，一派虛無茫然。

    其實這正是因為平時對自己的觀察思辨感悟能力缺乏培養訓練使然，一個具有敏銳的觀察感悟能力的人就會發現，太陽每天都是新的，生活的流水決不會重複昨日的河床，世界如此浩瀚，社會如此瞬息萬變，昨天走過的荒郊，明天就可能高樓林立，昨日的窮鄉僻壤，明天可能是又一個"華西新村"。人生又是如此五彩繽紛，今天的無知少年，明天就可能是奧賽選手，正所謂"年年歲歲花相似，歲歲年年人不同"。其實"花"也是不同的，今年之花決不是去年之花永不凋謝，只是我們沒有認真感知罷了。總之，生活之波滾滾滔滔，日記的材料也源源不竭。如果要說缺乏日記的材料，那不過是"布裏丹的驢子"，在豐富的草料前餓死，實在是可笑而又愚蠢的。

    那麼，日記究竟寫什麼呢?

    日記是一種最自由最靈巧，題材最寬廣的文章體裁。?事抒情，寫景狀物，言志議理，手法多樣，任其馳騁。詩歌散文，小說小品，寓言童話，科幻故事，讀書隨筆，讀報雜感，時事縱評，乃至戲劇曲藝，體裁不限，任展雄才。題材更是廣闊無垠。古人雲："夕陽茅草尋常物，解用都為絕妙辭"。花開花落，月圓月缺，雲卷雲舒，潮起潮落，草木蟲魚，山川村墟，世事滄桑，人生百相，都可以納入日記的視野。喜怒哀樂，得失寵辱，自訟自省，自勵自強，都可作日記傾吐的衷腸，人的心靈就是一個廣闊的世界，一部沒有末頁的書。天南海北，九州方圓，國際風雲，社會變革，時代熱點，街談巷議，都可作日記追逐的話題；校園內外，同學親朋，親情、友情，妒忌、誤解、思念，都是訴諸日記的情愫。上下五千年，縱橫八萬里，只要有心寫作，日記的材料實在有如三江之水，取之不竭，用之不盡。

    要想寫好日記，豐富寫作素材，應該從以下幾個方面下功夫：

    一、留心身邊的事物，善於觀察外部世界，敏於感知，勤於思考。古人雲："風聲，雨聲，讀書聲，聲聲入耳；家事，國事，天下事，事事關心。"這是時代青年必具的品質。在我們身邊，每天都發生不少的新事，大至國際爭端，中東危機，中美較量，小至校園風波，家庭喜劇，父子代溝；我們每天都接觸不少人物，每個人身上都蘊含著一個故事。這些活潑潑的人事全憑我們去感知，一花知春，一葉知秋，一事一物都必然有前因後果。不僅要觀察記錄，還要發掘它內在的深刻意義，滲透自己的觀點，文成於思，思源於識，沒有對周圍生活的觀察思考就不能發現鮮活的日記素材，更不能形成自己獨特的見解，無"思"無"識"，文思就會枯竭。

    二、要有廣泛的興趣愛好，豐富的生活內容，把觸角伸向人生的廣闊領域。一個興趣狹隘，自我封閉的人，永遠品賞不到人生的樂趣和生活的異彩紛呈，自然失去了許多人生舞臺，也就失去了許多生動的日記素材。

    三、讀書遊歷，廣聞博識。"讀萬卷書，行萬里路"，這是盡人皆知的名言，但我們卻未必能認真記取躬行，尤其在現在由於高考升學的壓力，不少同學、家長把正當的課外閱讀和遊覽視為歧途，將一切古今中外的文化瑰寶拒之門外，一心唯讀"聖賢書"(課本教材)，至於節假日遊覽名勝古跡，更視為無益的時間與精力的浪費，結果只能是孤陋寡聞，知識貧乏，劃地為牢，作繭自縛，只能使才能萎縮。井底之蛙，永遠不及林中之鶯，雲中之雕，那樣擁有清麗的歌喉，自由的天空。學生時代必要的博覽群書，才能打下扎實的知識功底，提高知識素養、寫作技巧，遊覽山川勝景，才能開拓視野，增長見識，煥發寫作靈感。

    四、要有恒心毅力。日記既然是"道德長跑"，就必須持之以恆，一個事業有成的人首先必須培養執著不懈的精神意志，一曝十寒，時斷時續，意志薄弱，沒有恒心和毅力，只憑心血來潮的人必然是個無所作為的人。堅持寫日記也就是一種良好的精神意志的培養，不管生活的節奏如何緊張，都不應當中斷日記，有話則長，無話則短，多則千言萬語，少則三言兩語，而且生活節奏越是緊張，往往越是豐富多彩富有意義的青春時光，越蘊含豐富的日記素材，越是應該書寫的人生畫卷。

    總之，堅持寫日記是一項有益的事，我們不僅要追求日記的永久生命，更要追求日記的質量，追求文學性、真實性、崇高性，讓日記陪伴你青春的腳步，奮飛的旅程，走上成功的人生。

張忠謀：一流大學生 應住校

張忠謀：一流大學生 應住校

2008/04/19 【聯合報╱記者李青霖／新竹市報導】

台積電董事長張忠謀昨天說，一流大學學生應該100%住校，學會如何與別人競爭及合作，這是做為領導人必備的基本功之一。

張忠謀參加清華大學科技管理學院「台積館」落成啟用儀式，並獲頒清華「榮譽特聘獎座」，並以「領導人的培育」為題演講。

張忠謀認為，領導人應具備大我、誠信、守法與熱情的特質，同時要先有專業技能；張忠謀說，哈佛大學是培育領導人的學校，不過他入學後發現，4年畢業會找不到工作，因此又到麻省理工學院，具有基本專業技能，是領導人的「敲門磚」。

張忠謀說，除了專業技術外，領導人要培養不同的能力，像廣泛的基本知識，若鍾情於政治，要讀史地、文學，如邱吉爾；若當企業領導人，須熟練企業動態與構成及如何成功。

他讀哈佛時就立志要當企業領導人，向父親借幾百元買IBM股票，「為的是可以收到公司給股東的季報、年報」，從中了解企業運作。

其次，是終生教育的習慣，「而且是有計畫、有系統、有紀律的終生學習」；第三獨立思考能力，這是台灣學生最欠缺，要「多看、多聽」；第四創新力，有獨立思考能力才懂創新。第五「與別人既競爭又合作的能力」，他說，哈佛學生100%住宿，麻省理工學院約50%，「一流大學學生應該100%住校」，學生住宿有許多競爭與合作機會，不是非住宿學生可學得到。

最後是「吸收與表達」能力，英文是國際語言，要不斷閱讀和聽，才能提升水平，「很多人忽略聽的藝術」；至於表達能力則涉及講和寫，「21世紀講比寫重要」，他記得剛回台灣在工研院聽取報告，常中間打斷講者提問，一開始員工都很不習慣，事實上，在別人不斷提問干擾下，還能有條理、有力量地講下去，便容易成功。

韓語能力測驗

1. 目的
▶ 提供給外國人一個學習韓語正確的方向。
▶ 借以評價個人的學習能力，並做為留學、就業…等的一項參考文件。
2. 舉辦單位
▶ 主管 : 韓國教育課程評價院
   - 基本規劃、收集、出題、印刷、公佈成績…等
▶ 執行 : 各國內的韓國大使館、韓國教育院和韓國語能力考試委員會
   - 接受報名、舉行考試、保管答案卷、寄發成績單…等

3. 對象
▶ 所有外國人及海外僑胞
   - 韓文學習者
   - 留學生
   - 國內、外韓國企業及公家機關求職者
4. 考試日期
▶ 每年9月第一個週六或第二個週日
   - 公告 : 每年5月下旬
      KoreaHerald(http://www.koreaherald.co.kr)
      KoreaTimes(http://times.hankooki.com/)
      韓國教育課程評價院(http://topik.or.kr/guide/guide05_3.html)
   - 報名日期 : 每年6月~ 8月間
   - 公佈成績 : 每年11月初
5. 實施的國家和地區(16國共46個地區)
▶ 國內 : 5個地區(首爾、釜山、光州、大田、大邱)
▶ 國外 : 16國43個地區
   - 台灣 : 台北
   - 日本(16個地區) : 東京、大阪、仙台、福崗…等,
   - 俄羅斯(4個地區): 莫斯科…等
   - 中國(3個地區) : 北京、上海、青島
   - 美國(6個地區) : 華盛頓、紐約、LA、SF、芝加哥、休司頓
   - 蒙古 : 烏蘭巴托
   - 烏茲別克斯坦 : 塔什干
   - 澳州 : 雪梨
   - 越南 : 胡志明
   - 泰國 : 曼谷
   - 加拿大 : 多倫多
   - 英國 : 倫敦
6. 應試費用 : 35,000韓元(等級無關)
7. 概要

等級
教室
領域
考試時間

1, 3, 5
1教室
生詞、語法/寫作
09:00 ~ 10:30(90分)

2 教室
聽力/閱讀
11:00 ~ 12:30(90 分)

2, 4, 6
1 教室
生詞、文法/寫作
14:00 ~ 15:30(90 分)

2 教室
聽力/閱讀
16:00 ~ 17:30(90 分)

▶ 等級 : 初級(1,2級), 中級(3,4級), 高級(5,6級)
▶ 範圍 : 4個部份(生詞和語法/寫作/聽力/閱讀)
   - 配分: 滿分各100分，總分400分
   - 題數 : 1~ 4級(每科各30 –35題), 5~ 6級(每科各25-35題)
▶ 及格標準 (每科都必需通過)
   每科都需在40分以上，整體平均在60分以上 (總分240分)
▶ 出題方向

等級
概況

1級
- 自我介紹、買東西、點東西等基礎生活會話
- 以家族、天氣等話題所做的理解和表現
- 簡單的句子構成

2 級
- 電話、請求等用法
- 醫院、銀行等場所可能發生的基礎對話
- 闡述興趣、與人約會時的用法
- 簡單的語言上使用的區別

3 級
- 於日常生活中取材
- 口語與書面語的基本差異
- 強調日常用語的活用練習

4 級
- 日常生活會話應用
- 簡單的文書製作、報告
- 將語言活用在日常生活上的表現用法
- 慣用語理解與表現

5 級
- 提升摘要、論證、討論等能力
- 政治、社會、文化等全面性的理解和表現
- 正確區分正式、非正式;口語、書面語的用法及差異
- 論說文、報告、文學作品等理解

6 級
- 增強專業領城的韓文流暢度及正確度
- 政治、經濟、社會、文化全面性的理解和表現
- 日常生活的活用

Xiamen airport seeks tie up with Taiwanese carriers

Daily Shipping News 2008/05/15

XIAMEN International Airport Group Co Ltd, which operates the airport in China's southeastern Fujian province across from Taiwan, has revealed that it is looking to establish partnerships with Taiwan carriers in the hope of launching direct regular weekly flights.

This comes as the incoming government of Taiwan president-elect Ma Ying-jeou has slated July 4 as the launch date for the first regular direct charter flights between China and Taiwan since their split at the end of a civil war in 1949.

The airport is said to be considering a number of options, including transforming itself into an air cargo hub for flights to Taiwan, according to comments made by an unidentified airport executive, reports AFP.

The executive said that no concrete talks have taken place with airlines from Taiwan so far, however, he believes the state-owned airport group is well positioned for closer ties with Taiwanese carriers as it had been taking chartered flights between Taiwan and the mainland for years.

At present only holiday services are allowed on passenger charter flights, and cargo flights are conducted on a case-by-case basis, the report added.

三大航運組織上調燃油和貨幣貶值附加費

Daily Shipping News 2008/05/14

三大航運組織上調燃油和貨幣貶值附加費

三大國際航運組織，包括加拿大跨太平洋運價穩定協定組織（CTSA）、遠東班輪公會(FEFC)和歐洲至中美洲和加勒比海航線運價協定組織ESPMC-WITASS都將對燃油附加費和貨幣貶值附加費作出調整。

其中，CTSA的成員將從6月1日起提升燃油附加費，每個20 櫃從現時的796美元升到832美元，每個40 櫃從995美元升至1,040美元，每個40 高櫃從1,120美元增加到1,170美元，每個45 高櫃從1,260美元漲至1,317美元。重量調整費則從22美元加至23美元。

與燃油附加費的漲勢相反，CTSA的貨幣貶值附加費將從現時的8%下降到7%。

CTSA的成員包括美國總統郵船、中遠集運、長榮海運、韓進海運、赫伯羅特、現代商船、川崎汽船、商船三井、日本郵船、東方海外、陽明海運和以星航運。

另外，FEFC也宣佈，將從6月1日起對英國、西北歐、北歐、波羅的海、地中海和西歐等地出發的航線貨物加收燃油附加費和貨幣貶值附加費。

據說FEFC的公告，從上述地區出發的航線的燃油附加費將從現在的546美元/20 櫃上升到509美元/20 櫃。貨幣貶值附加費則將從現在的17.7%上調到18.2%。

FEFC的成員包括澳大利亞航運（ANL）、美國總統郵船、達飛輪船、南美輪船、埃及國際海運、赫伯羅特、現代商船、川崎汽船、馬士基、地中海航運、馬來西亞國際船務、商船三井、日本郵船、東方海外、比利時南航、陽明海運和以星航運。

而主要由開行歐洲至中美洲和加勒比海航線的船公司組成的ESPMC-WITASS也將從6月起增加燃油附加費，每個20 櫃從587美元升至548美元；每個40 櫃從1,174美元加至1,096美元。每載重噸收費從27美元家加至29美元。

另外，ESPMC-WITASS將把從波羅的海港口和漢堡到利阿弗爾、北歐、波蘭、英國和愛爾蘭的貨物的月度低硫燃油附加費維持在9美元/20 櫃。

ESPMC-WITASS的成員包括Container Cargo Lines、達飛輪船、南美輪船、德國漢堡南美航運、赫伯羅特和川崎汽船。

台灣「中國文化基本教材」出版簡體版 走紅中國

2008/05/09 中廣 曾國華

台灣的「中國文化基本教材」正在中國大陸走紅。儘管九八課綱中的「中國文化基本教材」由必修改為選修，但這套教材卻被中國大陸相中，新華出版社就在今年2月引入大陸，以「國學基本教材」為名，出版簡體字版，成為大陸學界的熱門話題。

中國大陸近來由國學超女于丹掀起的一股國學熱潮方興未艾，儘管正反評價不一，有著熱烈的討論，但也讓中國大陸的學者開始正視起大陸國學教育的重要性，而這也讓台灣的「中國文化基本教材」意外地受到重視。

這套最早是由國立編譯館在1971年發行的中國文化基本教材，內容納入了「論語」、「孟子」、「大學」、「中庸」。後來成為高中國文科3學年、6學期的必修課，只是在台灣推動本土化的風潮中，最後從九八課綱中改為選修，但誰也沒想到竟被中國大陸給相中引進對岸，由新華出版社出版了簡體字版。

正中書局總編輯劉興蓁指出，當初廈門松柏中學的語文老師林采鳳發現，班上的台灣轉學生的修養比大陸本地學生還有禮貌，發現可能是因為台灣學生的語文教材不一樣，託學生從台灣找回來。2006年開始對高一學生開設選修課。學習了「中國文化基本教材」一年後，學生在潛移默化下，真得變文雅了！她說：『他們試教了一年之後，老師是明顯的感覺到了學生的禮貌程度，感覺跟以前是潛移默化地改變，那其實是對岸他們缺少這樣的一個教材，所以當他們看到這些教材，老師們是非常高興，也非常高興將台灣的教材引進到大陸去。』

而今年2月正中書局授權發行簡體字版的「國學基本教材」兩冊，內文和台灣的「中國文化基本教材」幾乎一模一樣。今年七月，對岸也計畫辦理一場國語文教學的研討會，邀請台灣教師前往進行教學分享，也都成為兩岸國學界的熱門話題。

網勁橫跨兩岸平台 搶攻一億網民

商業周刊   

網勁橫跨兩岸平台 搶攻一億網民

本篇文章摘自：商業周刊第 988 期
作者：林宏達

      網勁副總經理劉彥婷（左）宣示，要帶台灣廠商到大陸賺錢。

台灣最大的網路開店公司網勁科技，今年中與大陸新浪網、淘寶網對接平台，讓台
灣商品可以直銷大陸，他們如何突圍？

為了逗剛上小學的獨生女兒開心，家住在四川綿縣的張高，想買女兒最喜歡的卡通
「小魔女」造型筷子。這類商品在大陸被稱為「稀缺商品」，雖然大陸有世界工廠
之稱，但張高找遍了四川，怎麼也找不到。
張高最後在大陸的電子商務網站上，在新上線的台灣商家網路商店裡，找到這種台
灣獨賣的商品，他下單之後，再到銀行，把錢匯到台灣商家在大陸的戶頭。

第二天，一千多公里外的台北，中和福祥路上的供應商透過橫跨海峽兩岸的電子商
務平台確定收到貨款後，接下訂單，把貨交給負責對大陸的物流公司。

第三天，這雙筷子已經完成報關，從上海坐火車奔向四川。下單後五天，這名在四
川綿縣的小女孩，終於從腳踏車快遞員手上，拿到跨海送來的特殊商品。

若是去年，一般店家想用網路，從台灣向全中國的消費者賣東西，是極為困難的挑
戰，但從今年七月開始，台灣網勁科技架設起的新平台「全買網」，讓台灣供應商
從此可以透過網路，讓貨品直銷大陸。網勁科技是台灣最大的網路開店公司，去年
營業額新台幣一億元。

今年中，網勁分別和大陸最大的入口網站新浪網、最大的拍賣網站淘寶網對接平
台，同時在大陸設立機房，大陸消費者在這兩大網站上買台灣貨，從收款到下單都
能透過網勁在台灣的電子交易平台完成。

*突圍招數一 重新定位，與在地商品區隔*

過去七年，中國電子商務市場的快速發展，吸引了全球網路產業目光。根據大陸信
息產業部公布的〈中國消費類電子商務發展狀況研究報告〉指出，一九九九年時，
中國B2C（企業對個人交易）電子商務市場的規模只有人民幣五千萬元（約合新台
幣二億一千萬元），但是根據〈中國B2C電子商務年度市場報告〉顯示，二○○五年
中國B2C電子商務市場已成長為人民幣四十一億元（約合新台幣一百七十二億
元），六年成長八十倍之多！現在中國的網民數目，也已超過一億人，亞馬遜、
eBay等全球知名電子商務公司，早已紛紛投入中國市場。 不過，過去六年，卻沒
有台灣網路公司成功建立能橫跨海峽兩岸的電子商務平台。一九九九年時，資迅
人、夢想家等網路公司都曾進入中國電子商務市場，投入新台幣三億元以上的資
金，最後卻都失敗收場。當時的失敗，敗在環境仍不成熟，找不到賺錢的獲利模式。

現在中國電子商務市場已經崛起，但網勁去年進入大陸時，碰到的挑戰卻更巨大。
「我們挑了個台灣最不適合進大陸的產業，」網勁副總經理劉彥婷說。

如何定位自己，是網勁面臨的第一個問題。一開始，網勁曾想引入台灣經驗，把台
灣營運成功的平台移植大陸。但因摸不清大陸市場特性，前六個月，無論她如何努
力，卻連新浪網的經理也見不著。

賣什麼也是問題。現在大陸已經是世界工廠，許多在台灣出售的商品，其實也都在
大陸生產，如果不在本地招商，商品的價格不可能拚得過在地的購物網站。

如果不重新針對大陸市場開發商品，只以為導入平台就能做成生意，就會面臨沒貨
可賣的窘境，「電子商務的本質，是商務，不是只靠平台，」全買網總經理劉育奇
說。

第二個問題，是必須克服兩岸商務遊戲規則不同的障礙。「兩岸其實很不相通。」
劉彥婷舉例，曾有出版社想透過網路賣書到大陸，結果馬上被擋下，因為在大陸賣
書，必須要有書號才能放行。

*突圍招數二 借力使力，透過合作先卡位*

付款方式也不一樣，在中國，信用卡仍然非常不普及，大部分的人採用的是類似提
款卡的銀聯卡付款，或是物流系統貨到付款，因為大陸實施外匯管制，最大的挑戰
不在收錢，而是怎麼把錢匯回台灣。

大陸的消費文化不同，是第三個挑戰。劉彥婷觀察，在大陸建立消費者信任是一大
挑戰，因為在大陸沒有產品鑑賞期，除非東西壞掉，否則無法更換，加上網路詐騙
仍是問題，所以大陸消費者上網買東西的時候，會問到完全確定才會下單，「願意
即時溝通和不願意即時溝通，同樣商品銷售量可差到十倍，」大陸淘寶網總經理孫
彤宇觀察。 網勁找到的解決方式，是用台灣商品的形象，和在地商品畫出區隔，
「這是個謹慎的好定位，」負責Yahoo!奇摩購物中心的興奇科技副總林文欽觀察。

這麼做的好處在於，目前台灣商品對大陸仍有神秘感，產品形象也算可靠，有些台
灣的在地商品，在大陸難得一見，如果用精品形象跳出和在地電子商務的價格戰，
就能被大陸市場接受。

劉彥婷去年把自己定位在販售台灣商品後，不但新浪網馬上表示歡迎，連拍賣龍頭
淘寶網都積極合作，甚至首次開放平台，讓網勁和淘寶直接連線，透過淘寶平台，
台灣廠商就能找到如何對大陸消費者行銷的經驗和工具。

孫彤宇分析，過去大陸人要取得台灣商品並不容易，特色就是最大的賣點，「如果
有人在大陸網路上賣檳榔，就肯定有台灣特色，」孫彤宇說，另外像明星商品，台
灣的美妝保養品、工藝品，在大陸都有賣點，孫彤宇表示，上海甚至出現台灣
PayEasy網站的水貨，在上海造成大流行。

打入新浪和淘寶網，最大的意義則是降低網勁的進入障礙，「等於是在最好的地
段，卡了個位置，」林文欽觀察。網勁目前在大陸一年投資五十萬美元（約合新台
幣一千六百六十萬元），在北京的辦公室還只有五個人，透過合作，就能借力使
力，把網勁在台灣握有的七百五十家開店客戶引入中國，

現在網勁在中國登陸才三個月，但有些類別，例如手表，就已創下單筆人民幣五萬
元的大訂單，「這些中高價產品量少，仿冒划不來，台灣真品的價格優勢就跳出來
了。」

貨款匯回台灣的問題，也有解決方案。「現在中國銀聯在香港已經可以用ATM直接
提領人民幣，」孫彤宇說，這已經是匯兌管制解凍的前兆，透過香港，就能把貨款
匯回台灣。

「要觀察未來半年、一年，才知道成績如何，」林文欽分析，其實台灣也有其他電
子商務網站，正在洽談進軍大陸。所有人都在觀察，這個模式能不能衝出經濟規
模。「我們會在這裡努力三年，如果三年還不成氣候，中國電子商務的機會，也不
會是我們的機會。」劉彥婷為了新機會，放下家人長駐北京，語氣中有說不出的堅定。

哈台風 台灣網路業者大陸成功

‧數位時代 2008/01/08

2008年微型趨勢－網路

從網路界來看，大陸網路業者雖然爆發力十足，但偶爾難脫「俗」味，這正是台灣業者的好機會。如有虛擬人物的網誌社群網站「愛情公寓」，從二○○二年開站，二○○五年進軍大陸，短短兩年就靠著可愛迷人、時髦先進的風格，將公寓成功出租給八百九十三萬名大陸網友。

【文／數位時代】

哈台風 台灣網路業者大陸成功

大陸人看似民族情結深重，但某些時候也會「哈台」，從台灣藝人、音樂、電視節目在中國的走紅程度可見一斑。

從網路界來看，大陸網路業者雖然爆發力十足，但偶爾難脫「俗」味，這正是台灣業者的好機會。如有虛擬人物的網誌社群網站「愛情公寓」，從二○○二年開站，二○○五年進軍大陸，短短兩年就靠著可愛迷人、時髦先進的風格，將公寓成功出租給八百九十三萬名大陸網友，二○○七年營收可望達到人民幣兩千萬元。

另外，台灣熱門的網路拍賣賣家也在二○○七年進駐大陸淘寶網，特別是服飾、美妝業者成果非凡。例如網拍一姐「東京著衣」，五月初開館，五十六天後評價破萬，創淘寶網最快紀錄。在台灣搞網拍最大的課題是如何把貨賣出去，在大陸搞網拍則是要備多少貨才不會一天就斷貨，幾乎是有貨就不怕賣不掉。東京著衣表示：「在台灣一款商品備貨二十至五十件，在大陸則要三百到四百件。」去年度東京著衣大陸營收估計超過新台幣兩千五百萬元。

從音樂到電視節目，從愛情公寓到東京著衣，可看出大陸哈台風吹向文化、品味層面，挾著同文同種的優勢，有「美感」的台灣網路業者在大陸可望再吃香幾年。

願者上鉤 電視廣告改打關鍵字

匯豐銀行宣傳旗下Direct服務，在真人實證影片的最後，加上請上網搜尋「三倍＋薪」；而諾基亞（Nokia）手機展示音樂播放功能後，打出一行字：請上網搜尋「音樂讓你說」。

電視廣告最後一幕出現「請上網搜尋關鍵字」的長方格，變成廣告新顯學，簡短幾個字，卻橫跨媒體平台，抓住了消費者的眼球，精準建立廣告主和消費者的直接連結。電視廣告和網路關鍵字廣告的整合行銷，為節節衰退的傳統廣告預算帶來一線希望，成為網路搜尋業者和廣告業者眼中的新商機。

請幫我下關鍵字

關鍵字廣告市場在二○○七年突飛猛進。一方面許多部落客拿到了Google的支票，另一方面中小企業主開始接觸網路廣告市場，取代過去計算曝光次數的橫幅廣告，嘗試以點擊率計費的關鍵字廣告。

問題來了，到底什麼字可以叫做「關鍵字」呢？關鍵字廣告需要廣告主競標關鍵字，並設計廣告的說明文字，學習門檻較高。也因此，量身打造關鍵字廣告的新職位產生，也就是搜尋行銷專員。專員負責設計廣告文字、計算每個關鍵字的價值、決定關鍵字的競標順序與出現位置，並隨時依據網路流量分析替換關鍵字。

以「應用性」做出WiMAX大餅

WiMAX獲選為國際電信聯合會（International Telecommunication Union, ITU）納入３Ｇ標準之一，又被眾多國際大廠採用，使市場一面倒為WiMAX喝采。但後來Sprint Nextel的執行長遭撤換，至今尚未補上新人，外資開始擔心WiMAX的發展無以為繼。再加上美國電信服務業者AT&T、Verizon與 Vodafone都宣稱要支持另一個４Ｇ系統＝ＬＴＥ（Long Term Evolution），看來ＬＴＥ將搖身變成市場主流，外資開始唱衰WiMAX。

當市場前景具有太多不可預測的因素，營運商態度的改變，加上科技發展需要時間，這都讓押寶WiMAX的台灣，勢必要有所作為來回應。台灣通訊產業為WiMAX摩拳擦掌，政府預計在未來幾年投入近新台幣百億元，目標要帶動三百億元的設備投資，就是希望能夠打造WiMAX的榮景。WiMAX高覆蓋率、高傳輸的特性，可應用在網路電視、網路電話（VoIP）、交通監控、居家保全、視訊會議等。中華電信和北電（Nortel）預計在三軍總醫院等醫學院架設WiMAX基地台，透過WiMAX來進行遠距醫療，例如遠端門診掛號的行動小護士、協助醫生存取病患醫療紀錄的貼身診療助理等。當非洲村落農民在草叢上網的藍圖尚未實現，WiMAX的商機大餅需要更多應用，讓先前砸下的重金可以看見成效。

黃金航線發燒！

天上不只星星數不清，連飛機都要數不清了。根據統計，二○○七年七月，航空業提供了將近四億一千萬個座位，給往來世界各地的空中飛人，較前一年同期成長了七％。最有潛力的航線集中在中國、印度、杜拜以及俄羅斯。中國正積極在中西部蓋機場，其中包括位於西藏、世界最高的機場（四千三百三十四公尺）。印度的德里和俄羅斯的莫斯科都逐漸成為熱門航站。此外，低價航空是近來最被看好的商業模式，未來可能從短程航線拓展到中長程。更大的機艙、更奢華的機上享受，以及更環保的飛行技術都將是未來值得關注的焦點。

網路電視美夢成真

在電視上收看網路內容的美夢，明年終於露出曙光。網路原生的內容愈來愈豐富，對於網路和家裡大螢幕（電視）連結的需求也愈來愈強烈。這就是數位家庭缺了的那塊拼圖。二○○七年初，蘋果推出iTV，可無線傳輸電腦內容至電視，並且搭配iTunes影片下載服務。電視遊戲主機Wii也具備了連接網路新聞台以及氣象台的功能。之後，微軟推出家庭伺服器系統，讓使用者可以透過電視遙控器使用部分網路功能。硬體商、軟體商、網路服務商已齊備，網路內容就要從小螢幕灌入大螢幕。

【《數位時代》第164期】